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yzc261亚洲城在线娱乐-奢侈品牌的文化生意:法国亿万富豪资助重建圣母院

2020-01-09 14:06:50 阅读:2194

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yzc261亚洲城在线娱乐,  Kering、LVMH捐助重建巴黎圣母院 奢侈品牌也念“文化生意经”

每日经济新闻 每经记者 张潇尹 每经编辑 陈俊杰

巴黎当地时间4月15日下午6点30分,巴黎圣母院突遭大火。

大火过后,国际奢侈品集团开云(Kering)的董事长兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺特在一份声明中承诺,将捐款1亿欧元重建巴黎圣母院;随后,全球最大奢侈品集团路威酩轩(LVMH)董事长、法国首富伯纳德-阿诺特(Bernard Arnault)的家族和他的集团也承诺捐款2亿欧元,以帮助修复巴黎圣母院教堂。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,奢侈品牌捐助名胜古迹重建有其自身的行业逻辑,“古迹遗产都是唯一的,而奢侈品也体现了对‘高大上’生活方式的追求,二者本就有相契合的地方。此外,奢侈品牌在运营上和人类文化遗产形成互动交流,对品牌本身也是一种增值”。

  法国亿万富豪资助重建

据新华社消息,法国总统马克龙于15日晚在巴黎圣母院火灾现场表示,将重建被大火严重损毁的巴黎圣母院。他计划尽快在全世界发起募捐,呼吁全球有识之士共同参与重建巴黎圣母院的工作。其在火灾现场表示,“重建巴黎圣母院是法国人民的期待,因为她代表着我们的历史、我们的文学和我们的想象力”。

另据法新社消息,法国亿万富翁、国际奢侈品集团开云的董事长兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺特在一份声明中响应了马克龙的号召,其称:“我和父亲决定,从我们的基金中拿出1亿欧元,来为巴黎圣母院的重建工作尽一份力。”

随后,路透社消息称,法国亿万富翁伯纳德·阿诺德家族和他的路威酩轩(LVMH)奢侈品集团将捐赠2亿欧元帮助修复巴黎圣母院。阿诺德家族声明称,“阿诺德家族和路威酩轩集团希望在法国发生悲剧的时刻,展现法国人的团结,共同帮助重建这座非凡的大教堂。(巴黎圣母院)是法国的标志,是法国的遗产和团结的象征。”

公开资料显示,开云集团成立于1963年,由弗朗索瓦·皮诺创立,现由他的儿子弗朗索瓦-亨利·皮诺管理经营。开云集团旗下有一系列国际知名品牌,包括古驰(Gucci)、圣罗兰(Yves Saint Laurent)、亚历山大-麦昆(Alexander McQueen)、巴黎世家(Balenciaga)等。

集团官网显示,其作为一个全球性的奢侈品集团,业务涵盖时装、皮革制品、珠宝和手表等,集团在2018年实现营收137亿欧元。在持股方面,官网显示,皮诺特家族控股的Artémis公司持有开云集团40.9%的股份。

而路威酩轩系1987年由路易威登(Louis Vuitton)和酩悦·轩尼诗两家公司合并而成。集团业务涉及葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售五个领域,旗下拥有娇兰(Guerlain)、迪奥(Christian Dior)、纪梵希(Givenchy)等品牌。

福布斯2018年度全球亿万富豪排行榜显示,伯纳德·阿诺特及家族以764亿美元的财富值排在第四位,而弗朗索瓦-亨利·皮诺特及家族以283亿美元的财富值排在第31位。

奢侈品牌的文化“生意”

此次皮诺特家族的慷慨解囊获得颇多关注。事实上,《每日经济新闻》记者注意到,时尚奢侈品牌出资以保护修复文物古建在行业内较为常见。

2013年,Fendi出资赞助特莱维许愿池(Trevi Fountain)的修复工程;2013年,Louis Vuitton出资赞助修缮威尼斯著名的电影院Cinema Teatro San Marco和The Venice Pavillion展馆;2014年,Bulgari与罗马市确认并签署了捐赠150万欧元修缮西班牙台阶的计划……

对此,程伟雄认为,奢侈品牌捐助名胜古迹重建有其自身的行业逻辑,古迹遗产都是唯一的,而奢侈品也体现了对“高大上”生活方式的追求,二者本就有相契合的地方。此外,奢侈品牌在运营上和人类文化遗产形成互动交流,对品牌本身也是一种增值。

事实上,奢侈品牌在资助修整名胜古迹的同时,其自身的品牌建设和门店运营也在一定程度上沾了名胜古迹的光:Fendi资助了特莱维许愿池的修复后,于2016年将高级订制时装秀搬到了特莱维许愿池中;Louis Vuitton修葺了威尼斯的Cinema Teatro San Marco之后,在电影院开设了精品店;此外,巴黎大皇宫(Grand Palais)、布伦海姆宫(Blenheim Palace)乃至万里长城等名胜古迹,均当过奢侈品牌的秀场。

记者了解到,除了奢侈品牌有凸显文化底蕴的需求,高昂的修缮费用也是奢侈品牌得以“牵手”名胜古迹的重要原因。

以巴黎圣母院的修缮为例,由于法国政府通过巴黎圣母院之友基金会提供的维护资金已经入不敷出,近年来,大教堂官方一直在寻求私人资金。《欧洲时报》曾在2017年报道称,国家作为这座教堂的拥有者,每年向巴黎圣母院投入200万欧元。根据2017年5月在爱丽舍宫与巴黎未来遗产基金会(la Fondation Avenir du Patrimoine)签订的框架协定,巴黎圣母院每年最多可以接受400万欧元的公众捐款。